Drei Beispiele die Geschichte schrieben:

Wie führte der richtige Dreh zur Erfindung der Büroklammer?

Obwohl unzählige Formen von Papierklammern entworfen wurden, ist nur eine die unangefochtene Königin: die von William Middlebrook erfundene Büroklammer «Gem». Zuvor hatte sich der Amerikaner Samuel B. Fay das Patent für einen «Zettelhalter» gesichert und diesen unter dem Namen «Cinch» auf den Markt gebracht. Allerdings fehlte seiner Erfindung das Wesentliche: die dritte und entscheidende Biegung des Metalldrahts. Erst mit dem richtigen Dreh wurde der Zettelhalter zur Büroklammer und schrieb Geschichte.

Wie bringt man Konsumenten dazu, mehr zu kaufen, als sie tragen können?

Im Jahre 1912 fiel dem Besitzer eines kleinen Lebensmittelgeschäftes auf, dass seine Kunden immer nur so viel kauften, wie sie mit den Händen tragen konnten. Als Lösung ersann er eine billige Papiertüte, die mit einer Schnur verstärkt wurde. Walter H. Deubner hatte die Tragtasche erfunden und unser Kaufverhalten damit nachhaltig verändert.

Wie kann ein einfaches Stück Stoff den sozialen Status festlegen?

Die moderne Krawatte hat Ihren Ursprung wohl im 17. Jahrhundert. Kroatische Söldner im Dienst von König Ludwig XIII. und Kardinal Richelieu trugen bei einer Parade rote Halsbinden – und erregten damit die Aufmerksamkeit der Pariser. Daher überraschte es nicht weiter, dass eine ursprünglich militärische Mode auserkoren wurde, einen höheren sozialen Status zu symbolisieren. Während der gemeine Soldat sich mit einem Tuch aus Leinen begnügte, trugen die Offiziere Krawatten aus Seide. Zugehörigkeit, Herkunft, Klasse: Die Krawatte wurde zur Waffe der sozialen Elite.